Chinesa registra crescimento de 204% com ‘boneca feia’, desafiando Barbie e Hot Wheels.

Para a fabricante chinesa PopMart, uma “boneca feia” pode ser a chave para o sucesso no competitivo mercado de brinquedos. Recentemente, em 26 de abril de 2024, a empresa anunciou um impressionante crescimento de 204% no lucro em comparação ao ano anterior, 2023, além de um notável aumento de 107% nas vendas no mesmo período. Esse desempenho excepcional tem como destaque a linha “The Monsters”, que inclui a boneca Labubu, um brinquedo com um design inusitado que rapidamente se tornou um fenômeno comercial.

No ano passado, a PopMart alcançou um lucro expressivo de RMB 13,04 bilhões, equivalente a aproximadamente US$ 1,8 bilhão, solidificando sua posição como uma das principais fabricantes de brinquedos do mundo. Após a divulgação desses resultados financeiros impressionantes, as ações da PopMart tiveram um aumento de cerca de 7% na Bolsa de Valores de Hong Kong. Desde o início de 2024, os papéis da companhia acumularam uma alta estupenda de 360%, de acordo com dados financeiros recentes.

Um dos principais motores por trás do estrondoso sucesso da PopMart é a boneca Labubu, que integra a coleção “The Monsters”. Analistas do setor de brinquedos atribuem a rápida ascensão da Labubu a diversos fatores, entre eles o apoio de celebridades, o crescimento do apelo por brinquedos exclusivos e a crescente demanda do público por itens de colecionador. Nos Estados Unidos, uma única boneca Labubu pode ser vendida por até US$ 300, mesmo com a maioria das unidades disponíveis no site da marca já esgotadas.

Nas redes sociais, especialmente no TikTok, a Labubu se tornou um verdadeiro sucesso viral, com mais de um milhão de vídeos publicados, muitos dos quais mostram como esse brinquedo divertido pode ser usado para personalizar bolsas e se tornar parte da coleção de fãs ardorosos. Este fenômeno digital tem elevado ainda mais a visibilidade e a popularidade da boneca.

O impacto da Labubu se estendeu até ao ambiente da música pop, particularmente no universo do K-pop. Em abril de 2024, a famosa integrante do grupo Blackpink, Lisa, compartilhou uma foto com a boneca em seu Instagram, gerando um aumento instantâneo de interesse entre seus milhões de seguidores ao redor do mundo. De acordo com as informações da PopMart, as vendas das Labubus sozinhas geraram um faturamento de RMB 3,04 bilhões, o que representa 23% da receita total da empresa.

A linha “The Monsters” contém uma variedade de personagens que têm conquistado um público crescente, não apenas na china, mas também em diversos mercados internacionais. A exclusividade e a conexão emocional que esses produtos criam com os consumidores têm se mostrado elementos diferenciadores essenciais para o sucesso da PopMart.

Com mais de 400 lojas físicas na china e mais de 2.000 “roboshops” — as populares máquinas de venda automática que oferecem os brinquedos da marca — a PopMart se consolidou como uma líder de mercado. Além de seu amplo alcance no mercado interno, a empresa está em plena expansão no cenário internacional. Atualmente, opera 130 lojas fora da china, com novos pontos de venda em locais como Itália, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos.

O desempenho da PopMart se destaca em um momento desafiador para a indústria de brinquedos, demonstrando como a marca se tornou um exemplo de sucesso ao focar em nichos exclusivos e desenvolver produtos que promovem uma excelente conexão emocional com o público. Em contrapartida, marcas tradicionais como a Mattel, produtora da Barbie, enfrentam dificuldades para manter sua relevância no mercado. No quarto trimestre de 2024, a Mattel registrou uma receita de US$ 1,646 bilhão, um aumento de apenas 2% em comparação ao mesmo período de 2023, enquanto seu lucro líquido caiu 8,6%, totalizando US$ 140,9 milhões, uma queda perceptível em relação aos US$ 153,9 milhões do ano anterior.

Com uma abordagem inovadora e uma compreensão profunda das preferências do consumidor, a PopMart continua a construir um legado de sucesso que poderá inspirar outras empresas do setor a repensar suas estratégias e a se adaptarem às novas demandas do mercado. A popularidade da Labubu e da coleção “The Monsters” são um teste claro de que, no mundo dos brinquedos, os designs inusitados e a conexão emocional com o público podem abrir portas para o crescimento e a inovação.