Perspectivas do Mercado de Relógios de Luxo para 2025: O Que Esperar?

Após três anos consecutivos de crescimento nas vendas de relógios de luxo, é previsto que 2024 marque uma ligeira queda nesse setor. Embora esta redução seja modesta, ainda é um sinal de mudança. Além disso, o mercado de pré-owned, ou segunda mão, também tem experimentado uma diminuição nos preços após uma sequência de altas. Mas o que isso realmente indica? Isso quer dizer que o mercado de relógios de luxo está em declínio e que o apetite dos consumidores diminuiu?

Na verdade, não. Essa situação sugere que estamos avançando em direção a um ponto de equilíbrio, o que pode ser mais saudável tanto para o mercado quanto para os consumidores. É provável que essa tendência se mantenha em 2025. Vamos explorar este cenário mais detalhadamente.

### A Surpresa do Mercado Pós-Pandemia

Os relógios mecânicos, que oferecem o mesmo funcionalidade que um smartphone para indicar o horário, experimentaram um crescimento explosivo nas vendas logo após a pandemia, mesmo mantendo preços elevados tanto no varejo quanto no mercado secundário. Essa mudança de comportamento pode ser interpretada como um retorno ao modo analógico, onde o valor do tempo é refletido em peças de alta qualidade.

Durante 2020, como consequências diretas da pandemia, as vendas despencaram. Com as viagens suspensas e as manufaturas enfrentando a escassez de componentes, o mercado ficou estagnado. No entanto, em 2021, houve uma recuperação inesperada, com exportações totalizando 22,3 bilhões de francos suíços, representando um aumento de 2,7% em relação a 2019, e um impressionante crescimento de 31,2% em comparação com 2020, de acordo com dados da Federação da Indústria de Relógios Suíça.

Esse crescimento continuou em 2022, quando as exportações atingiram 24,8 bilhões de francos suíços, refletindo uma alta de 11,4% em relação ao ano anterior. Em 2023, os números foram ainda mais otimistas, chegando a 26,7 bilhões de francos suíços. A expectativa era de que o setor de relógios de luxo continuasse a prosperar indefinidamente.

Entretanto, ao final de 2024, verificamos uma leve desaceleração. Até novembro, a cifra das exportações totalizou 23,9 bilhões de francos suíços, resultando em uma diminuição de 2,7% em relação ao ano anterior. Essa variação pode ser vista como um sinal de um mercado mais saudável, menos influenciado pela especulação, e que provavelmente marcará o cenário de 2025.

### Razões Por Trás do Crescimento do Mercado

Para entender o crescimento extraordinário que o mercado de relógios de luxo experimentou durante a pandemia, é vital considerar alguns fatores determinantes. Consultorias renomadas, como Morgan Stanley e Deloitte, indicaram que os preços no varejo de relógios de luxo aumentaram em média entre 7% a 12% entre 2020 e 2022, variações que dependem da marca e do modelo.

No mercado secundário, a situação foi ainda mais significativa. O Índice Bloomberg Subdial Watch, que acompanha os preços dos 50 modelos mais populares, mostrou uma alta de aproximadamente 100% entre o início da pandemia, em 2020, e o pico alcançado em 2022.

Alguns fatores que impulsionaram esse crescimento nas vendas e nos preços incluem:

– **Maior Liquidez**: Com as restrições a viagens e o fechamento de restaurantes, muitos consumidores redirecionaram suas despesas de entretenimento para a compra de bens de consumo, incluindo relógios de luxo.
– **Alta Demanda**: Um novo perfil de compradores entrou no mercado, visualizando relógios como ativos de investimento.
– **Escassez de Ofertas**: A interrupção na produção e nas cadeias logísticas globais resultou em uma oferta reduzida de novas peças, beneficiando o mercado de segunda mão.
– **Especulação**: Relógios icônicos, como o Patek Philippe Nautilus e o Rolex Daytona, transformaram-se em ativos altamente cobiçados.

### A Desaceleração em 2024

Em 2024, embora o mercado tenha mantido um certo aquecimento, observou-se uma leve queda nas vendas. Modelos extremamente desejados, como o Daytona, ainda apresentam fila de espera nas lojas, e os preços dos novos relógios continuam essa trajetória de aumento. Há uma expectativa de correção significativa na Rolex já a partir de janeiro.

Contudo, o entusiasmo inicial começou a diminuir. É verdade que nem todos os fabricantes e varejistas enfrentaram essa desaceleração. Grupos como Seiko e a varejista Watches of Switzerland relataram crescimento em suas vendas nos últimos trimestres. No entanto, conglomerados maiores, como o grupo LVMH, Richemont e Swatch, têm apresentado uma leve diminuição nas vendas em seus relatórios financeiros.

Esse arrefecimento pode ser atribuído a um excesso de produtos disponíveis por parte dos fabricantes suíços, em um cenário de desaceleração econômica global, especialmente na china e em Hong Kong, que são dois dos maiores mercados de produtos de luxo.

Já no mercado de segunda mão, a correção foi mais acentuada. O Índice Bloomberg Subdial Watch demonstrou uma queda de cerca de 40% nos preços dos relógios de segunda mão desde o pico de valorização em 2022.

### A Nova Era dos Relógios

Em um cenário em que se fala em “mercado do comprador”, instituições e marcas estão mais cientes da situação do mercado. A afirmação de especialistas da indústria indica que o fator decisivo agora é o encantamento genuíno pelos relógios, e não apenas especulação financeira. O foco está em compradores que valorizam e compreendem a importância dos relógios icônicos.

Além disso, o setor está observando uma crescente demanda por modelos mais sofisticados e femininos, com marcas como Rolex, IWC, Panerai e TAG Heuer introduzindo peças luxuosas que apresentam complicações e são adornadas com pedras preciosas. Em 2024, até novembro, foram exportados cerca de 1,4 milhão de relógios, cerca de 10% a menos em comparação a 2023.

Por outro lado, essa ênfase em modelos exclusivos e de alto valor pode favorecer marcas independentes, como a brasileira Statera, que se destacam oferecendo relojoaria de qualidade a preços mais acessíveis. A expectativa é que os modelos femininos continuem a prevalecer, especialmente em marcas que se destacam pelo design.

Por fim, o fortalecimento da moeda americana pode resultar em reajustes de preços que afetem momentaneamente as vendas diretas, mas que, contrabalançados por uma maior demanda no mercado de segunda mão, sustentam uma perspectiva otimista para o futuro. Acompanhar essas tendências será crucial para entender a evolução contínua do mundo da relojoaria.