“Moda de Fim de Ano: Como a Amazon Está Apostando no ‘Se Mimar'”

No TikTok, um vídeo da influenciadora digital Virginia Fonseca se tornou um verdadeiro fenômeno ao afirmar que “se mimou” ao adquirir uma bolsa de impressionantes 200.000 reais. Embora esse valor colossal seja inatingível para a maioria dos brasileiros, a crescente vontade de se autocuidar e buscar pequenos prazeres está em ascensão. Essa tendência foi confirmada em uma recente pesquisa conduzida pela Amazon em colaboração com a consultoria WGSN, que revelou que 59,7% da população está disposta a comprar presentes para si mesma neste fim de ano. Essa estatística evidencia uma mudança no comportamento do consumidor, que demonstra um forte desejo por bem-estar e satisfação pessoal, buscando pequenas indulgências acessíveis que podem trazer alegria ao cotidiano.

“Nós estamos observando uma transformação significativa na maneira como os brasileiros consomem. As pessoas estão priorizando o autocuidado e a busca por satisfação pessoal,” explica Juliana Sztrajtman, diretora de varejo da Amazon Brasil. A chamada “cultura do mimo” se reflete não só em compras de produtos pessoais, mas também em uma crescente valorização de experiências que proporcionem relaxamento e prazer. O fato de que 89,4% dos entrevistados utilizam aplicativos para fazer compras ressalta a preferência por jornadas rápidas e convenientes, enquanto 51,2% afirmam que as imagens e vídeos nas plataformas digitais influenciam diretamente suas decisões de compra.

As redes sociais desempenham um papel crucial nessa nova onda de autocuidado, sendo fundamentais para a descoberta de produtos e tendências que atraem o consumidor. “As redes sociais são essenciais para a identificação de ofertas e novos produtos, promovendo um alto nível de engajamento que impacta as decisões de compra,” ressalta Juliana. Um dado interessante é que 40,4% dos consumidores citam o Instagram como uma ferramenta importante para encontrar promoções e novidades do mercado.

Outro aspecto interessante abordado pela pesquisa é o comportamento da Geração Z, que tende a valorizar presentes que possuem personalidade, mesmo que seu preço seja baixo. A autenticidade e a experiência estão se tornando mais valorizadas do que a mera ostentação. “Embora o menor poder aquisitivo dessa geração influencie em suas escolhas, o que se sobressaí é a busca por itens que tenham significado e que reflitam sua individualidade. Para a Geração Z, o valor de um presente não está necessariamente ligado ao seu custo, mas à sua capacidade de contar uma história e criar memórias,” afirma Juliana. A tendência “Anfitriões Z”, por exemplo, destaca o desejo dessa faixa etária por encontros criativos e personalizados; 32,8% deles afirmaram que pretendem consumir para organizar festas e celebrações com amigos e familiares.

A pesquisa também revelou uma tendência crescente pelo consumo consciente, com um foco na reutilização de produtos. A Amazon tem se alinhado a essa questão, apresentando programas como o “Amazon Quase Novo”, que disponibiliza uma variedade de produtos usados, mas em boas condições, com descontos que variam entre 10% e 35%. “O conceito de dar uma nova vida aos produtos é uma das maneiras de contribuirmos para a redução do uso de recursos naturais e a minimização de resíduos,” explica Juliana. Produtos em 14 categorias, incluindo eletrônicos, brinquedos e artigos para casa, passam por rigorosas inspeções antes de serem oferecidos a consumidores.

Essa mudança no padrão de consumo também é parte de um movimento global que aponta para o crescimento do mercado de segunda mão, estimando-se uma expansão de até 15% ao ano até 2028. Esse aumento é impulsionado pela deliberada escolha dos consumidores de equilibrar economia e sustentabilidade em suas decisões de compra.

Com a aproximação do final do ano, outras tendências também ganham destaque. Por exemplo, 32,8% dos entrevistados planejam consumir para organizar festas personalizadas, refletindo uma busca por experiências marcantes. Ademais, a pesquisa destacou a importância da tecnologia nas compras. Os consumidores valorizam a utilização de inteligência artificial e a possibilidade de realizar compras sem atritos, como a conveniência oferecida pelos aplicativos de varejo.

Aliado a isso, a intenção de compras com propósito também se firmou como um fator relevante; enquanto o preço continua a ser um aspecto importante, o valor percebido por meio de personalizações e serviços diferenciados está se tornando cada vez mais decisivo. O levantamento ainda revela que 87,9% dos consumidores têm planos de participar da black friday e 41,1% estão dispostos a investir em compras no natal. No entanto, um em cada três entrevistados reconhece que a gestão de dívidas e orçamentos impactará diretamente suas escolhas de consumo neste fim de ano.

Essas revelações demonstram claramente que o desejo por se mimar e a adoção do consumo consciente estão moldando o cenário varejista atual, refletindo as mudanças de comportamento e preferências dos consumidores.