Mercado Gamer chega a R$ 1 trilhão: E-sports se tornam a nova vitrine para marcas em 2025

O setor de games, avaliado em impressionantes R$ 1,1 trilhão (US$ 184,3 bilhões), se destaca cada vez mais na economia global, conforme revela a GamesIndustry.biz. No brasil, a relevância desse segmento é ainda mais notável, com 74,5% da população relatando que joga jogos digitais regularmente. Este crescimento robusto é um reflexo das transformações no comportamento dos consumidores nos últimos anos, que têm demonstrado um interesse crescente pelas competições de e-sports. Esse mercado se apresenta como um excelente campo para investimentos em marketing e publicidade, abrindo grandes oportunidades para as marcas que buscam se conectar com o público gamer.

Diante desse cenário, a pergunta que se impõe é: investir no mercado gamer é uma estratégia viável para as marcas em 2025? A resposta positiva se apoia principalmente no extraordinário potencial de alcance e conversão das campanhas publicitárias nesse nicho, potencializado pela hiperconectividade e pelo alto nível de engajamento dos usuários que consomem conteúdo relacionado a jogos. Marcas reconhecidas na área de tecnologia, como Logitech e intel, já estão explorando as vantagens desse universo, comprovando a efetividade de suas ações de marketing nesse contexto.

Além dessas, marcas que oferecem produtos frequentemente consumidos por gamers, como bebidas energéticas, também estão se posicionando nesse mercado. A Red Bull, por exemplo, é um caso notório de sucesso nesse setor. “A esfera gamer tem se tornado uma peça central dentro do setor de entretenimento global, abrangendo diversos gêneros e faixas etárias. Grandes marcas estão consciente disso e buscam alternativas que fortalecem sua presença nesse espaço”, destaca um especialista do setor.

As possibilidades de cidadania de marca dentro da comunidade gamer se expandem em 2025, trazendo a oportunidade para empresas estabelecê-las de maneira sólida. O desenvolvimento do engajamento e a fidelização deste público tornam-se cada vez mais evidentes. Abaixo, são apresentadas três tendências que podem moldar o cenário deste setor.

**Investimento em e-sports resulta em enorme alcance**

Os e-sports têm atraído uma legião de fãs e consumidores apaixonados. De acordo com uma pesquisa realizada pela Game brasil, 75% dos brasileiros reconhecem os e-sports como uma modalidade legítima, o que reforça a relevância desse mercado. Marcas que investem em competições e torneios do setor têm a chance de se conectar de forma autêntica e orgânica com o público gamer, estabelecendo relações duradouras que vão além das campanhas momentâneas.

**Licenciamento e merchandising integrados ao universo gamer**

Marcas de diversos setores estão cada vez mais adotando estratégias para inserir seus produtos no contexto dos jogos, buscando expandir sua presença digital. Exemplos como a parceria da KitKat com a Riot Games, criadora do famoso League of Legends, ou do Banco do brasil com a equipe de e-sports w7m, mostram que é totalmente viável conectar-se com os interesses dos fãs de games durante eventos significativos, como campeonatos, por meio de produtos como chocolates e roupas esportivas.

**Importância de compreender os dados de comportamento do consumidor**

Os jogos digitais têm o poder de engajar milhões de jogadores em plataformas variadas, como dispositivos móveis e computadores. Para as marcas, entender o comportamento e as preferências dessa audiência é fundamental para direcionar investimentos que resultem em conversões efetivas e no atingimento de objetivos de marketing. Ferramentas e plataformas especializadas, como a Gamers Club, dirigida por um expert do setor, ajudam a metrificar as ações e preferências dos usuários, permitindo que marcas e agências compreendam melhor esse novo grupo de consumidores, que é altamente conectado, digital e engajado.

Compreender e explorar o potencial do mercado gamer é essencial para as marcas que desejam se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo. Investimentos estratégicos e ações bem planejadas podem garantir não apenas visibilidade, mas também uma conexão genuína com um público que cresce a passos largos. Se a sua marca ainda não faz parte deste universo, o momento de agir é agora. A era dos games já começou, e não há sinal de desaceleração.