“Luiza Trajano sobre a Força do Empreendedorismo no Brasil: A Visão Inspiradora do ‘Espírito de Startup'”

Empreender é mais do que iniciar um negócio; é uma busca constante por soluções mesmo nas situações mais desafiadoras. Esse conceito, enfatizado por Luiza Helena Trajano, notável empresária e conselheira do Magazine Luiza, destaca a coragem inerente ao espírito empreendedor. Ter coragem, segundo Trajano, não significa estar livre do medo, mas sim a disposição de enfrentá-lo de frente. Essa coragem é um legado familiar: inspirada pela tia Luiza Trajano Donato, que dedicou anos de sua vida como vendedora em uma loja onde posteriormente fundou a Magazine Luiza, Trajano lembra como o objetivo de sua tia sempre foi criar uma empresa capaz de gerar empregos para o povo brasileiro. Essa visão, desenvolvida em um contexto de empreendedorismo feminino, foi uma vantagem significativa que influenciou a trajetória de Trajano ao longo de 70 anos.

Essa mesma coragem foi fundamental em momentos críticos da carreira de Trajano, como em 2010, quando ela expandiu suas operações para o Nordeste ao adquirir as Lojas Maia. “Naquele período desafiador, mesmo sem reportar lucro imediato, conseguimos triplicar a empresa“, relata, com orgulho, ressaltando o impacto que essa decisão gerou na geração de empregos. De 350 postos de trabalho, a companhia agora oferece mais de 4 mil oportunidades na região. Essa experiência revela que, embora não tenha previsto o alcance que teve, nunca deixou de aproveitar cada oportunidade para transformar o seu entorno.

No contexto do empreendedorismo brasileiro, Trajano identifica um “espírito de startup”, caracterizado pela capacidade de adaptação e inovação. Para ela, o pequeno empreendedor é um pilar vital da economia, responsável por grande parte da geração de empregos. “A cada três novos postos criados, estamos retirando pessoas da vulnerabilidade e oferecendo novas alternativas”, observa. Desde 1986, Trajano tem trabalhado voluntariamente com o Sebrae, promovendo o desenvolvimento de pequenas e médias empresas, enfatizando a necessidade de apoiar esses empreendedores para impulsionar a economia do brasil e contribuir para a redução da desigualdade social.

A desigualdade, segundo Trajano, é uma questão profunda, que afeta a todos. “Uma pessoa em situação de fome busca alternativas perigosas para sobreviver”, alerta. “Enquanto uma grande empresa pode gerar 40 mil empregos diretos, o pequeno empreendedor oferece milhões de postos de trabalho em suas comunidades, o que é crucial para erradicar a pobreza.” Portanto, ela acredita que a solução para essa problemática social está intrinsecamente ligada à criação de emprego e ao apoio a políticas públicas eficazes.

Trajano também menciona questões relacionadas à diversidade e inclusão nas empresas. A pandemia e o movimento ESG (Environmental, Social and Governance) mudaram a maneira como consumidores e empresas se relacionam, impondo novas exigências e expectativas. De acordo com Trajano, as empresas que não incorporarem práticas de diversidade e inclusão no seu DNA estarão em desvantagem competitiva. “Hoje, medidas como a apresentação de dados sobre diversidade na liderança não são somente recomendadas; elas são exigidas.” Isso se reflete em ações práticas, como o Programa de Trainee para Negros do Magazine Luiza, criado em 2019, que rapidamente se tornou um modelo de inclusão racial dentro das organizações. Apesar dos desafios, a empresa identificou que, embora 53% dos funcionários fossem negros, apenas 16% ocupavam posições de liderança, o que tornou essencial a criação de um programa que abordasse essa disparidade.

Além disso, a igualdade de gênero é uma causa prioritária para Trajano, que co-fundou o “Grupo Mulheres do brasil” em 2013, com o intuito de estimular políticas que promovam avanços significativos nesta área. Uma de suas iniciativas notórias, o projeto “Donas de Mim”, já investiu mais de R$ 10 milhões em capacitação, auxiliando mais de três milhões de mulheres a iniciar seus próprios negócios.

Ao refletir sobre sua jornada, Trajano destaca que suas iniciativas sempre foram guiadas por um propósito maior: gerar empregos e oportunidades para as famílias brasileiras. Hoje, a Magazine Luiza transcende o conceito de varejo tradicional; ela se posiciona como uma gigante digital com um faturamento de R$ 62 bilhões e mais de 1.500 filiais. “O essencial é que, embora tenhamos evoluído, nossa essência permanece intacta: somos uma empresa que valoriza o empreendedorismo e se compromete com a diversidade, buscando reduzir a desigualdade social no brasil“, conclui.

Essas valiosas lições e reflexões foram compartilhadas por Trajano durante sua participação no painel “Inovação, Sustentabilidade e Empreendedorismo”, realizado no fórum “O Otimista brasil“, na FAAP em São Paulo, onde discutiu a força transformadora do empreendedorismo e a importância da diversidade em um brasil que está em constante evolução e busca por melhorias sociais.