Guilherme Lima: 5 Tendências que Transformarão o Marketing e Mídia em 2025
A pesquisa Teads Tech Themes 2025 oferece uma visão aprofundada sobre as tendências que irão moldar o marketing e a mídia no ano que se aproxima, destacando cinco temas cruciais para a evolução da publicidade. Este estudo reúne perspectivas de líderes importantes do setor publicitário, provenientes de 32 países, incluindo o brasil, e sublinha a relevância de estratégias baseadas em dados, formatos publicitários inovadores e ambientes digitais de alta qualidade para criar conexões autênticas com os consumidores.
Em 2025, o cenário da mídia será amplamente influenciado pela convergência de avanços tecnológicos, mudanças culturais e políticas, além de uma evolução significativa no comportamento do consumidor. Entre os principais achados da pesquisa, destaca-se que a indústria publicitária já está se adaptando a um ambiente fragmentado, em busca de novas maneiras de engajar os consumidores. Esse movimento é impulsionado por inovações como a TV conectada (CTV) e a inteligência artificial (IA), que têm se mostrado promissoras para o futuro do marketing.
**Descubra os cinco temas essenciais que moldarão o marketing e a mídia em 2025**
1. **Transformação do Engajamento com Vídeo Omnichannel**
Estratégias de vídeo omnichannel estão se consolidando como fundamentais para capturar a atenção dos consumidores e conectar marcas com seus públicos. Com cerca de 42% dos profissionais de mídia considerando essa abordagem como imprescindível, as campanhas que utilizam formatos de vídeo em múltiplas plataformas — como CTV, que se destaca como uma das principais tendências de 2025 — tendem a assegurar maior relevância e eficácia na comunicação com o público.
2. **Equilíbrio entre Personalização e Privacidade**
Com o aumento das regulamentações sobre privacidade, a segmentação contextual surge como uma solução eficaz para alinhar anúncios ao conteúdo de maneira oportuna, evitando métodos considerados invasivos. A pesquisa revela que um em cada três consumidores se lembra de anúncios contextualizados; além disso, a propensão à compra desses consumidores cresce em impressionantes 17%. Isso demonstra como é possível manter a personalização sem comprometer a privacidade, criando uma experiência de compra mais agradável e respeitosa.
3. **Construção de Confiança e Relevância em Ambientes Premium**
Ambientes digitais de alta qualidade não apenas oferecem segurança e proteção para os anunciantes, mas também estimulam o engajamento do consumidor, influenciando positivamente sua percepção sobre as marcas. Um estudo da Kantar enfatiza que campanhas veiculadas em contextos premium podem gerar um retorno sobre investimento (ROI) até 25% superior em comparação a ambientes menos qualificados. Essa evidência reforça a importância de estar presente em plataformas e contextos que agreguem valor à experiência do usuário.
4. **Conexões Profundas em Momentos Significativos**
Alinhar campanhas publicitárias a eventos significativos pode resultar em um aumento de até 25% no engajamento do público. A personalização das mensagens para ocasiões especiais, como datas comemorativas ou eventos culturais, permite um incremento substancial na intenção de compra — de acordo com dados da McKinsey & Company, essa intenção pode aumentar em até 33%. Essa estratégia revela-se fundamental para as marcas que buscam se destacar e criar laços mais profundos com seus consumidores.
5. **Domínio da Atenção com Criatividade**
A criatividade excepcional é um elemento-chave para converter o engajamento em resultados tangíveis. Soluções que utilizam inteligência artificial e inovação contínua são essenciais para garantir a entrega fluida de mensagens relevantes ao longo de toda a jornada do consumidor. Ao focar no domínio da atenção, as marcas conseguem transformar interações em resultados mensuráveis, aumentando assim sua eficácia em campanhas publicitárias.
Esses cinco temas centrais destacam não apenas as mudanças que estão por vir, mas também a necessidade de os profissionais de marketing e publicidade se adaptarem a um mundo em constante evolução. Ao antever essas tendências, as marcas poderão não apenas sobreviver, mas prosperar em um mercado que valorizam a inovação, a personalização e a experiência do consumidor.
