Granado Fatura R$ 1,6 Bilhão com Aquisição da Care e Investimentos em Perfumes e Expansão Internacional

A Granado encerrou o ano de 2024 apresentando resultados notáveis que solidificaram sua posição no mercado de cosméticos e produtos de higiene pessoal, alcançando uma receita líquida de impressionantes R$ 1,6 bilhão. Esse valor representa um crescimento significativo de 24% em relação ao ano anterior, com uma margem EBITDA de 25%, superando as expectativas internas e demonstrando a robustez da marca. Segundo Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da Granado, “foi um ano muito positivo, com crescimento equilibrado tanto no varejo quanto no atacado, abarcando diversas categorias de produtos”.

Em um passo estratégico para expandir seu portfólio, a Granado anunciou, no mês de dezembro, a aquisição da care Natural Beauty, uma marca brasileira reconhecida por seus cosméticos limpos e sustentáveis. Embora o valor desse acordo não tenha sido revelado, é importante ressaltar que esta é apenas a segunda aquisição na história da Granado, a primeira sendo a compra da Phebo em 2004. A care, fundada em 2018, rapidamente se destacou no mercado por seus produtos de maquiagem e skincare, que utilizam ativos naturais e biotecnológicos, conquistando espaço em grandes varejistas, como a Sephora.

O interesse da Granado na care vai além da inovação em seu portfólio de produtos. “A care possui uma proposta jovem e sustentável que se alinha perfeitamente às tendências do mercado. Além disso, a empresa apresentou um crescimento saudável, com resultados financeiros sólidos, algo que é raro entre as startups deste segmento”, afirma Freeman. Essa aquisição não apenas ampliará a oferta de produtos da Granado, mas também posicionará a marca em um mercado que está em plena ascensão. De acordo com dados do Statista, o setor de beleza limpa deve movimentar cerca de US$ 15,3 bilhões globalmente até 2028.

Os planos de expansão da care incluem a inauguração de duas lojas próprias e seis quiosques em são paulo ainda este ano, marcando sua entrada no varejo físico. Atualmente, a Granado conta com 101 lojas próprias no brasil e 10 unidades no exterior, além de mais de 2,5 mil pontos de venda no atacado. Curiosamente, cerca de 70% das vendas vêm do atacado, com um destaque especial para a linha dedicada a produtos para bebês, enquanto o varejo e o e-commerce representam os 30% restantes. Para 2025, a meta é abrir oito novas lojas da Granado, complementadas pelas unidades da care.

Desde 2016, a Granado conta com a parceria estratégica do grupo espanhol Puig, um gigante do setor de moda e beleza, que adquiriu 35% da empresa brasileira por aproximadamente R$ 500 milhões, um movimento que foi fundamental para a internacionalização da marca. A Granado possui uma fábrica em Japeri, no Rio de Janeiro, que abrange toda a sua produção, além de um centro de distribuição e uma dark store em são paulo, dedicada a atender as vendas online.

Embora seja uma marca centenária, a Granado ingressou no mercado de perfumaria apenas nos últimos cinco anos. Este foi um movimento ousado que trouxe retornos substanciais, com os perfumes representando agora 30% das vendas no varejo. Fragrâncias como Époque Tropical, que destaca notas de caju, e Boemia, que é bastante apreciada na Europa, têm se destacado. Fora do brasil, a categoria de perfumaria chega a corresponder a 70% das vendas das lojas Granado.

O mercado de perfumaria está em expansão, tanto nacional quanto internacionalmente, e a expansão da Granado neste segmento reflete uma visão estratégica alinhada com as tendências globais. O brasil, sendo o segundo maior mercado de perfumes no mundo, movimenta anualmente cerca de R$ 16 bilhões, com 78% da população consumindo algum tipo de fragrância. Em termos globais, um relatório da Mordor Intelligence recentemente avaliou o setor em US$ 61,79 bilhões em 2023, com a expectativa de que ultrapasse US$ 84 bilhões até 2028.

As redes sociais desempenharam um papel crucial nesse crescimento, através de lançamentos estratégicos e resenhas online que popularizaram a linha de perfumes da Granado, criando uma base de consumidores leais. “Os perfumes se tornaram uma categoria essencial para nós. Estamos investindo em fragrâncias que contam a história do brasil, utilizando ingredientes nativos, o que tem encantado nosso público”, complementa a diretora.

Ainda assim, a Granado mantém um foco em produtos tradicionais, como o famoso sabonete de enxofre, que continua a ser um sucesso caseiro e nas redes sociais. Este sabonete, conhecido por ajudar a reduzir a oleosidade da pele, viu suas vendas dispararem de 100 mil unidades por mês para um impressionante 1 milhão. “É um produto acessível, eficaz e com uma rica história por trás. Esse conjunto de fatores atrai novos consumidores”, observa Freeman.

A linha infantil da Granado também passou por uma reformulação e apresentou resultados positivos no atacado. Com foco em sustentabilidade, os produtos ganharam novas embalagens, refis e fragrâncias como camomila. Essas transformações, aliadas à confiança consolidada na marca ao longo de décadas, impulsionaram as vendas.

Com o objetivo de se tornar a “Havaianas” da perfumaria brasileira, a Granado busca levar seus produtos de fragrâncias premium para o mercado internacional. Atualmente presente em dez países, com lojas próprias em locais como França, Reino Unido, Portugal e Estados Unidos, a marca planeja abrir mais duas unidades no exterior e participar de feiras internacionais para aumentar sua visibilidade e presença no mercado atacadista. “Os consumidores brasileiros estão começando a valorizar mais os produtos nacionais, especialmente com o aumento do dólar. Estar ao lado de marcas globais reconhecidas reforça a percepção de que nossa qualidade é semelhante ou até superior”, finaliza Sissi Freeman.