Fábrica de Guloseimas Fini Se Junta a Marcas Brasileiras de Elite – Descubra o que Isso Significa!
O mercado de confeitaria e doces no Brasil é altamente diversificado, com cada farmácia e loja apresentando características únicas, como tamanho, localização e sortimento de produtos. No entanto, uma constante que muitos consumidores podem encontrar em suas experiências de compra é a presença marcante dos produtos da Fini, frequentemente posicionados ao lado do caixa ou na fila de pagamento. A Fini, renomada por suas irresistíveis balas de gelatina, dentaduras de goma e marshmallows, estabeleceu uma forte conexão com os brasileiros desde sua chegada ao país no final da década de 1990.
Cerca de 26 anos após sua introdução, a marca alcançou um impressionante reconhecimento: em 2023, uma pesquisa indicou que 95,1% da população brasileira está familiarizada com a Fini, o que corresponde a aproximadamente 157 milhões de pessoas. Este patamar de notoriedade foi fator determinante para que a Fini fosse oficialmente reconhecida como uma Marca de Alto Renome pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Essa distinção é concedida apenas a um número restrito de marcas no Brasil e garante proteção ao nome e à identidade visual da Fini, abrangendo não apenas o segmento de doces e balas, mas estendendo-se a outras áreas.
Amanda Araújo, diretora-executiva da Fini Brasil, comenta que esse reconhecimento como Marca de Alto Renome assegura à companhia uma posição exclusiva no mercado nacional, semelhante a outras grandes marcas como Coca-Cola e Bombril, que também desfrutam desse status. O processo para a Fini conquistar essa honraria começou em 2019 e demandou uma série de evidências que comprovassem a amplitude do seu reconhecimento entre os brasileiros, incluindo a pesquisa mencionada.
Atualmente, o Brasil se destaca como o maior mercado para a Fini, superando a própria operação da marca na Espanha, seu país de origem. Em 2023, a Fini ampliou sua atuação para 500 mil pontos de venda e inaugurou sua 357ª franquia no estado do Amapá, um marco significativo em seu crescimento. Além disso, ao final de 2022, a empresa investiu R$ 350 milhões na expansão de sua fábrica em Jundiaí, São Paulo. Este ano, a Fini planeja um investimento adicional de R$ 50 milhões com foco na automação de seu processo produtivo, parte de uma estratégia mais ampla que visa um aumento de 15% nas vendas e uma ampliação de 25% na presença de seus produtos em pontos de venda.
Contudo, a competitividade é acirrada. O portfólio de doces do Brasil inclui grandes concorrentes como Lacta, Bis, Garoto, Talento e Kit Kat, que disputam o espaço nas prateleiras ao lado da Fini. Além disso, marcas como Skittles, Halls e Bubaloo também competem no mercado de balas de gelatina, sem, no entanto, conseguir igualar a robustez e notoriedade que a Fini conquistou, que atualmente detém uma impressionante participação de mercado de 76,5%.
Recentemente, a Fini tem buscado diversificar ainda mais sua presença no mercado por meio de parcerias estratégicas com empresas como Carmed, Colorama, Havaianas, Bauducco e Santa Lolla. Essas colaborações têm permitido à marca explorar novos nichos e ampliar seus horizontes, funcionando como uma forma de ‘testar as águas’ em novos setores enquanto permanece fiel ao seu DNA. Valmir Feil, diretor-geral da Fini Brasil, ressalta a importância dessas parcerias, afirmando que elas têm sido fundamentais para criar novas oportunidades no mercado sem desviar-se da missão original da empresa. O êxito das parcerias, como o acordo com a marca de hidratantes labiais Carmed, resultou em vendas impressionantes de R$ 23 milhões em apenas um mês, impulsionadas pela força de campanhas virais nas redes sociais.
Dessa forma, a Fini se consolida não apenas como uma marca reconhecida por seus produtos, mas como uma empresa dinâmica e inovadora, pronta para expandir suas fronteiras e continuar encantando o público brasileiro com novidades e colaborações criativas.
