“Ex-executivo da Jaguar Land Rover cria consultoria de luxo 88quatro8”

O marketing de relacionamento tem se consolidado como uma estratégia essencial no setor de luxo, onde a personalização e a experiência do cliente se tornaram fundamentais. Um exemplo ilustrativo desse fenômeno é a Panerai, famosa por seus relógios sofisticados. Este ano, os consumidores que adquiriram o novo modelo Submersible Tourbillon GMT Luna Rossa “Experience Edition”, uma peça de edição limitada, tiveram a oportunidade de receber seus produtos durante a etapa de Barcelona da America’s Cup, realizada em setembro. Essa estratégia não só enriquece a experiência do cliente, mas também reforça a exclusividade e o prestígio associados à marca.

Com o objetivo de navegar neste mercado altamente competitivo e exigente, três profissionais de comunicação fundaram a 88quatro8, uma empresa de curadoria especializada em experiências de luxo moderno. Lançada recentemente, no dia 25 de novembro, a 88quatro8 promete transformar e amplificar o valor percebido das marcas que atendem, destacando-se pela criação de vivências memoráveis que encantam os consumidores.

A 88quatro8 está posicionada para auxiliar empresas de diversos segmentos que buscam se destacar da concorrência, implementando os princípios do luxo moderno. Este conceito é caracterizado pela capacidade de gerar experiências que assinalam encantamento e sofisticação. Para se alinhar com essa proposta, o evento inaugural da 88quatro8 ocorreu no Rosewood, um hotel em são paulo que foi reconhecido pela Exame como o melhor do ano de 2024, simbolizando a qualidade e a elegância que a marca pretende oferecer.

Os três sócios da 88quatro8 trazem um vasto conhecimento e expertise em suas áreas. Paulo Manzano, uma autoridade em comunicação corporativa, conta com 30 anos de vivência no setor. Recentemente, atuou como diretor de marketing, produto e PR da Jaguar Land Rover, onde foi fundamental na introdução da estratégia de “modern luxury” no brasil, incluindo o lançamento do inovador Jaguar I-Pace. Sua experiência é pivotal para a 88quatro8, orientando a construção de campanhas que ressoam com o público-alvo do luxo.

Ivan Bismara, outro dos sócios, possui uma carreira robusta permeada por décadas de atuação em consultorias de moda, marketing, design e desenvolvimento de talento humano. Ele foi o criador do curso premium de design de moda na FAAP, além de ser um dos idealizadores do curso de gestão estratégica do luxo. Sua expertise em estilos e tendências é um ativo valioso para a nova empresa, permitindo criar experiências que capturam a essência do que significa ser uma marca de luxo.

Ari Folino Jr., o terceiro sócio, é um experiente empresário e consultor em marketing e gestão de negócios. Com um doutorado em comunicação e semiótica, focando na cibercultura, ele acúmula mais de 25 anos de experiência em marketing e administração. Ari é reconhecido por seu trabalho no planejamento estratégico, reestruturação organizacional e fortalecimento de marcas, e acredita que cada ponto de contato ao longo da jornada do cliente deve gerar um impacto positivo que transcenda a simples venda de produtos e serviços.

O nome 88quatro8, inspirado na altitude do Everest, que alcança 8.848 metros, comunica o propósito da empresa de elevar ao máximo o valor percebido das marcas que atende. “Buscávamos um nome original e significativo que refletisse nossa essência”, explica Ari Folino Jr. A ideia de “topo” ou “ponto mais alto” se destacou entre as diversas opções consideradas, simbolizando o compromisso da 88quatro8 em proporcionar experiências excepcionais.

A conexão entre tempo e luxo é notável, e Ivan Bismara destaca que o tempo deve ser encarado como um recurso valioso a ser bem utilizado. “Se um cliente investe seu tempo em uma marca, essa interação deve ser valorizada, proporcionando uma experiência inesquecível”, afirma. Para Paulo Manzano, cada contato ao longo da jornada do cliente deve ser aproveitado como uma oportunidade de criar conexões significativas. “Uma experiência de luxo não necessita de explicação; ela é sentida”, declara, ressaltando a importância da sensação de encantamento que uma marca pode proporcionar. Com essa visão, a 88quatro8 se estabelece como uma força inovadora e diferenciada no universo do marketing de luxo.