“Disney Expande Varejo no Brasil: Mais Mickeys para Todos”

Visitar o complexo de parques da Disney em Orlando, na Flórida, é um sonho comum entre muitos brasileiros apaixonados pela magia da Disney. De fato, o brasil ocupa a terceira posição entre os países que mais enviam turistas para esse destino icônico, com mais de 696 mil visitantes registrados em 2023, conforme dados divulgados pela Visit Orlando. Quando os brasileiros decidem embarcar nessa aventura, não hesitam em gastar: eles se hospedam nos renomados hotéis da Disney, adquirem ingressos para os parques (incluindo credenciais especiais) e aproveitam os variados serviços de alimentação, além de comprar produtos exclusivos durante a visita. Isso tudo, mesmo em um cenário de alta do dólar, demonstra a empolgação e o apego dos brasileiros ao universo Disney.

Além das experiências emocionantes, atrações incríveis e a possibilidade de interagir com personagens amados, uma das principais razões pelas quais os turistas do brasil se sentem atraídos pela Disney são, sem dúvida, os produtos exclusivos. Quase ninguém volta de uma viagem à Disney com as malas vazias. A longa distância até os parques, aliada ao crescimento do comércio eletrônico, torna difícil para os brasileiros encontrarem itens como as icônicas orelhas do Mickey, produtos da Pixar e pins raros, que são frequentemente vistos nas prateleiras das lojas em Orlando. Esses itens são frequentemente novos e oficiais, difícil de achar no brasil.

Essa exclusividade se destaca como um dos motores financeiros mais importantes para a Disney. A companhia gerou impressionantes 62 bilhões de dólares em vendas globalmente anualmente, o que equivale a cerca de 356,5 bilhões de reais na cotação atual. Tasia Filippatos, presidente da área de Disney Consumer Products a nível global, comentou em uma entrevista que um dos objetivos da empresa é aumentar ainda mais esse número à medida que ela entra em novos mercados. “O nosso sucesso baseia-se em como trazemos nossos personagens e histórias para as distintas culturas, fazendo com que os consumidores em todo o mundo sintam que o Mickey Mouse, por exemplo, é tão especial para eles quanto é para qualquer um de nós”, afirmou.

Recentemente, a Disney lançou uma iniciativa empolgante no brasil: o evento D23, realizado em são paulo pela primeira vez em novembro. Nesse evento, a D23 brasil Store, um espaço oficial da marca em colaboração com o Mercado Livre, ofereceu produtos que estão disponíveis exclusivamente dentro dos parques e outros criados especialmente para o público brasileiro.

Durante os três dias do D23, a loja, com uma vasta área de 900 m², atraiu filas longas e oferece um mix de mais de 1.000 produtos nacionais e internacionais, incluindo 150 itens inéditos elaborados especialmente para o evento. O e-commerce do Mercado Livre também ampliou a oferta, facilitando que fãs brasileiros tivessem a chance de adquirir produtos que antes seriam difíceis de encontrar.

“O nosso investimento nessa loja foi pensado estrategicamente para corresponder ao desejo dos consumidores e inovar na experiência de compra”, afirmou Anna Araripe, Diretora de Marketplace do Mercado Livre, destacando que a iniciativa compreendeu também a promoção da marca na única loja física disponível durante o evento.

Além disso, vale mencionar que a D23 brasil Store não é a primeira empreitada oficial da Disney no brasil. Em dezembro de 2023, a Marvel Store foi inaugurada em Campinas, são paulo, como a primeira loja oficial da marca fora do norte da América, atraindo mais de 60 mil visitantes em seu primeiro mês. Para agraciar ainda mais os fãs, uma barbearia inspirada nos personagens da Marvel, chamada Marvel Barbershop by Corleone, foi inaugurada em são paulo, demonstrando o compromisso da Disney de expandir sua presença no brasil de maneira inovadora.

A Marvel Store conta com um estoque de cerca de 40.000 produtos, de itens licenciados a exclusividades que podem ser encontrados nas lojas dos parques. Estima-se que até o final de 2023, 60% do faturamento da divisão de produtos da Disney no brasil seja proveniente de produtos exclusivos, evidenciando a forte demanda por itens fantásticos que vão além da experiência de parque.

Durante o D23, a loja ofereceu uma ampla gama de produtos, desde vestuário e pelúcias até jogos e artigos de papelaria, com a expectativa de atender a todos os públicos. Cidades como são paulo estão se tornando centros de criação de experiências imersivas que trazem os personagens e histórias da Disney mais perto dos fãs. A Disney está sempre em busca de novas parcerias e inovações para expandir ainda mais sua oferta de produtos no brasil, garantindo que os consumidores se sintam conectados à marca e suas histórias.

Contudo, a experiência de visitar a Disney em Orlando não é uma viagem acessível. Mesmo com pacotes vantajosos, os custos, como passagens e ingressos, pesam no bolso do turista brasileiro. Portanto, disponibilizar produtos oficiais e acessíveis no brasil é uma estratégia inteligente da Disney, permitindo que muitos fãs adquiram itens que celebram suas histórias favoritas sem a necessidade de viajar para o exterior. As colaborações cuidadosas entre a Disney e o Mercado Livre garantem que os produtos disponíveis sejam relevantes e bem ajustados para o mercado brasileiro, proporcionando uma experiência de compra que respeita as realidades econômicas locais.

A busca por trazer uma variedade de produtos exclusivos e acessíveis, aliada a um compromisso com a educação financeira das crianças por meio de projetos como “Disney Saving Accounts”, mostra a preocupação da Disney em conectar-se com o público brasileiro de forma genuína, refletindo o amor e a admiração que os cidadãos do brasil têm por essa mágica experiência. Ao oferecer produtos de qualidade e que conectem diferentes gerações, a Disney continua a estreitar laços com seus fãs, tornando a magia possível em qualquer lugar do mundo.